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　　k-beauty 的出现在过去十年中在全球化妆品行业中占据了非常有影响力的地位，现在是时候为 j-beauty 让路了，它在全球范围内不断取得进展。极简主义和技术先进，但也受古老传统的影响，在旭日之地超受欢迎的j-beauty，拥有解决欧洲和北美消费者新皮肤问题的关键元素。
covid-19 大流行和对更自然皮肤的追求可能加速了 k-beauty（韩国美女的缩写）的终结，这是一种直接来自那个国家的美丽愿景，直到最近，它似乎在赢得追随者方面势不可挡――而且或许更重要的是，它对国际化妆品行业产生了广泛的影响。但是现在，基于分层，特别是十步美容程序的 k-beauty 方法似乎正在逐渐被更简约和自然的程序所取代，这种程序在健康危机期间的知名度和受欢迎程度一直在增长。即使k-beauty后来想出了“skip-care”的想法其中，试图通过将完整的常规减少到少数多功能产品来获得追随者，实际上，j-beauty（日本美容）最符合消费者目前最关心的问题。

在日本大...和其他地方
由于“我们始终是我们自己最好的拥护者”，j-beauty首先在其祖国旭日之国越来越受欢迎。在j-美容基础化妆品市场，预计从521.9十亿日元2020增长到554.6十亿日元，到2025年，与在此期间1.2％的复合年均增长率，全球国际专家报告。globaldata 的消费者分析师 sukanyashri kabali 说：“日本消费者非常注重健康，这也反映在他们购买的美容产品上。消费者被对健康和幸福有积极影响的产品所吸引。”

这种趋势在西方，尤其是在欧洲和美国也越来越流行，对天然成分的兴趣明显复苏，尤其是来自日本的那些，如大米或米水，在化妆品中和它一样受欢迎在社交网络上，贝壳生姜或 getto，或明日叶等，都符合这种将营养、健康和皮肤美容相结合的愿望。伴随着一个关键――如果不是主要的――支撑j-beauty 的哲学：预防的想法。这通过世界各地出现的趋势（包括益生元的繁荣）就很明显在化妆品中。男人和女人不再寻求系统地修复皮肤所遭受的损伤，而是通过各种行动和程序来预防它，这将有助于它保护自己免受潜在的侵害。

在科学与传统方法之间
虽然j-beauty非常依赖科学，尤其是科学与自然的结合以及技术进步，但它也与古老的传统有关。在这方面，我们看到直接来自日本的注重预防的仪式的到来，特别是在对抗衰老迹象方面。kobido就是这种情况，一种依赖于一组非常精确的动作的“自然瘦脸”技术，现在许多专家和美容师以及许多机构和水疗中心都提供这种技术。也就是说，j-beauty还有很多天！