西班牙巨头puig携手天猫推“气味视觉”技术-和记娱乐平台

不久前，西班牙巨头puig集团与国内电商平台天猫合作发布“气味视觉”（scent visualizer）技术。据《global cosmetic industry》报道，这是一种展示香水主要嗅觉成分的创新数字技术，能够通过一个包含1400多张香料图片和21500款香水的数据库，帮助消费者“看到”香味。puig表示，当用户在网站或应用程序上搜索一款香水时，该数字工具会从数据库中提取图片，并将这些图片组织成一种视觉表现形式推送给用户。

一位体验过该技术的消费者告诉记者：“网购香水时最困扰我的问题就是那些抽象的气味描述，这让我难以构想出香水的味道，但是添加了图片的香水介绍的确可以唤醒我对某些气味的回忆和想象，让我在挑选香水时更加方便和直观。”

据puig和天猫联合发布的bcg 2022报告显示，中国目前只有5%的人使用香水，而天猫已将香水，尤其是小众香水视为一个战略增长的机会。据悉，天猫已试用了7周的“气味视觉”技术，并获25个国际知名品牌参与。结果显示，尽管只是为每款香水配置了一张简易图片，但各品牌的线上商品交易总额就平均增长了5%。

此外，天猫还计划推出“寻香”工具（fragrance finder），该工具由“气味视觉”提供和记娱乐平台的技术支持，基于消费者对香料、调香师，甚至氛围的偏好，为他们生产个性化的香水品牌和产品推荐。

《中国香水行业研究白皮书3.0》显示，数字化智能调香系统以及数字化香水信息平台的出现，不仅让调香变得“可视化”，从而快速高效实现产品创意，有效缩短新品研发周期，而且能够方便消费者更快速、清晰地了解产品信息，缩短决策路径。

事实上，试图将香味进行可视化的不止puig。近年来，不少香水品牌在推出产品时已经不再局限于对嗅觉的刻画，而是借助生成气味数据图、创新香水瓶身设计等视觉手段来帮助消费者探寻更加立体化的气味感知。

例如，德国美容和生活方式工作室look labs利用近红外光谱技术，提取了实体香水的瓶子、标签以及气味的波长，并将这些数据交由加拿大数字艺术家 sean caruso通过彩色图像呈现，继而推出数字香水 cyber eau de parfum，该香水气味被编码为nft。官方团队称，该款香水的设计灵感来自科幻电影，带有极强的科技属性。

除了数字化技术的应用，对香水外观进行创新也成为香水品牌进行香味可视化的入口。小众香水品牌.oddity fragrance不久前就推出了一款外观独特的香水，该款香水的每个瓶帽都是用不完美的原材料手工制成的，设计师将这些原材料封装在环氧树脂中，使得每瓶香水的瓶帽都具有独特的形状和图案。该设计让有形的瓶帽和无形的香味之间形成了独特的联结，进而刺激消费者的感官。

诚然，目前还没有技术手段可以实现线上试闻香水，但视觉的确可以在某种程度上实现通感，打通消费者线上购香的嗅觉壁垒。种种迹象表明，气味感知已逐渐能够被更多的形式所表达，越来越多香水品牌的创新技术正在推动气味科学的发展，香水行业正在构筑新的增量空间。