首个两位数增长！拜尔斯道夫2022年卖了644亿元-和记娱乐平台

3月1日，拜尔斯道夫发布了2022财年财务报告。期内，拜尔斯道夫2022年的销售额增长了10.2%至87.99亿欧元（约人民币644亿元）。

财报显示，包含化妆品业务的消费者业务部门2022年销售额达71.31亿欧元（约人民币522亿元），实现了10.5%的有机增长；tesa业务部门销售额16.68亿欧元（约人民币122亿元），同比有机增长8.8%。拜尔斯道夫表示，上述业绩的增长和盈利的驱动因素主要得益于品牌业务的亮眼表现和care 战略的实施。

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二十年来首次实现两位数增长

全品牌强劲增长

从品牌层面来看，尽管市场环境充满挑战，但集团内所有品牌均取得增长。财报显示，拜尔斯道夫旗下核心品牌妮维雅在2022年实现了9.6%的有机销售额增长，高端品牌莱珀妮la prairie微增1.9%，皮肤护理部门增长了23.9%，个人健康护理部门增长13.1%。

拜尔斯道夫首席执行官vincent warnery表示，“2022年对拜尔斯道夫来说是一个非常好的一年，无论是在消费者业务还是tesa这两个业务领域，都取得了显著的成绩。至少二十年来，我们首次实现了两位数的有机销售增长。”

具体来说，2022年，核心品牌nivea在定价和销量驱动的增长之间取得了很好的平衡，实现了9.6%的同比增长。财报显示，尽管全年价格上涨带来的增长环比上升，但nivea报告全年的销量贡献仍然为正。而这则主要得益于新兴市场地区、核心业务以及卓越创新（如nivea cellular luminous630®系列）带来的健康增长。

另外，皮肤品牌优色林eucerin和aquaphor的表现较为亮眼，实现了23.9%的有机销售增长，在所有品类和地区都实现了强劲的增长加速，特别是在关键市场美国、拉丁美洲以及中国。

单独来看，优色林eucerin的面部护理品类（特别是抗色素和痤疮的子类别）是此次业绩增长的关键驱动因素；而随着eucerin sun在美国的推出以及新产品的成功发布，其防晒品类的增长也表现强劲，超过了平均水平。此外，电子商务业务也增长了29%。

vincent warnery表示，借助优色林eucerin和aquaphor的强力加持，拜尔斯道夫的皮肤护理业务比计划提前三年实现了重大里程碑，名义销售收入首次超过10亿欧元（约人民币73亿元）。

另外，财报还显示，集团旗下高端品牌莱珀妮（la prairie）在去年一年的市场需求增长了1.9%，而这一增长主要得益于旅游零售业务的复苏及北美实体零售的好转。就地区来说，由于新冠肺炎疫情的限制，中国本土市场发展并不算亮眼，但随着欧洲国家的销售持续复苏，近期推出的skin caviar harmony在该地区取得不错成绩。

vincent warnery总结到：“目前，除了来自于nivea在欧洲及其它新兴市场的的亮眼表现外，皮肤护理业务与la prairie的奢侈品业务之间保持着良好平衡也是全品牌业绩得以增长的主要因素。”

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持续打响c.a.r.e. 战略

在2022年动荡的市场环境下，拜尔斯道夫度过了其近年来最成功的一个财政年度。当提及到促进此次业绩的增长因素时，除了集团非常平衡的业务组合能力，vincent warnery还提到“对c.a.r.e. 战略的一贯追求”也是驱动增长的因素之一。

据悉，“c.a.r.e. ”是拜尔斯道夫的指导性战略，分别包括“勇气(courage) 雄心(aspiration) 责任(responsibility) 共情(empathy)”，集团依赖于这四个特性以塑造其前瞻性思维模式和扩大竞争性优势。

在此次财报中，拜尔斯道夫方面披露了其在2022年全年的战略成果。

得益于c.a.r.e. 战略的加持，过去一年，拜尔斯道夫进一步加强了其在全球的市场地位。一方面，集团通过开拓新的空白点，将优色林防晒产品投入精力全球最大的防晒产品市场美国；另一方面，在收购高档护肤品牌chantecaille之后，集团在高档化妆品领域的布局也得到了明显扩大；此外，通过收购s-biomedic的多数股权，集团也加强了其在痤疮治疗和皮肤微生物研究领域的专业知识。此外，创新、数字化和可持续的建设也仍是集团在执行c.a.r.e. 战略过程中持续发力的一大重点。

展望未来，拜尔斯道夫预计，2023年集团销售额将获得增长、利润率将持续扩大，盈利可得到稳定增长。

vincent warnery表示：“2022年在许多方面也是具有挑战性的一年，这使我们特别为这一出色的成果和我们所取得的有利可图的增长感到自豪。由于我们对c.a.r.e. 战略的一贯追求和我们非常平衡的业务组合，我们可以更加安全和有信心地向前迈进。”